新的品牌可能因?yàn)橹鹊投槐还娬J(rèn)可，所以銷量無(wú)法增加。因此，新品牌的推廣成為打破銷售的關(guān)鍵因素。那么，新品牌如何制定品牌推廣計(jì)劃呢?如何為新品牌制定品牌推廣計(jì)劃 第一步是確立品牌推廣的主題和思路

同樣的產(chǎn)品，從不同的角度來(lái)看，會(huì)有無(wú)數(shù)不同的點(diǎn)值得推廣。但是當(dāng)我們把它交付給用戶時(shí)，最好一次只關(guān)注一點(diǎn)，這樣有利于受眾的接受。第一步是建立一個(gè)品牌的主題是特別重要的。在這個(gè)階段，團(tuán)隊(duì)成員特別需要一起工作，并通過(guò)“看、聽(tīng)、問(wèn)”的方法對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)深刻的理解。無(wú)論是從設(shè)計(jì)的角度切入，還是從功能的角度切入，還是從有限的角度切入，都能打動(dòng)用戶。以頭腦風(fēng)暴的形式逐一列出賣點(diǎn)和主題，最后根據(jù)觀眾的喜好選擇幾個(gè)備選方案。主題選擇的好壞，是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。

第二步是建立品牌推廣預(yù)算和篩選推廣渠道

無(wú)論公司的預(yù)算有多大，都不可能包攬每個(gè)頻道的廣告，所以做頻道廣告的時(shí)候要進(jìn)行篩選。對(duì)于大多數(shù)的新品牌來(lái)說(shuō)，品牌推廣的預(yù)算是有限的，所以有多少預(yù)算就要盡量多做，用有限的預(yù)算去做每一個(gè)新品牌的傳播。

網(wǎng)絡(luò)推廣渠道多種多樣，有大型戶外廣告、傳統(tǒng)媒體廣告，也有不同形式、不同傳播方式的新媒體廣告。最近，新媒體的發(fā)布已經(jīng)成為大多數(shù)公司的一個(gè)關(guān)鍵渠道。微信本身就有各種各樣的發(fā)行形式。有這么多的在線渠道，建立一個(gè)預(yù)算是特別重要的。如何在預(yù)算范圍內(nèi)篩選出最適合自己品牌的渠道，可以尋求專業(yè)品牌策劃公司的幫助。關(guān)鍵在于最大化利用線下渠道，最合理配置線上推廣資源。

第三步，建立品牌推廣形式，準(zhǔn)備產(chǎn)品推廣材料

因?yàn)榫€下推廣渠道簡(jiǎn)單可控，所以品牌推廣產(chǎn)品材料的準(zhǔn)備會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單。然而，網(wǎng)絡(luò)渠道太多，推廣形式也多種多樣，如:圖片、文字、視頻、音頻、H5、KT版、POP海報(bào)、宣傳材料……品牌推廣渠道不同，需要準(zhǔn)備的材料也會(huì)不同。不同的宣傳材料會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的費(fèi)用。例如，拍攝宣傳視頻需要付費(fèi)。這筆費(fèi)用在預(yù)算之內(nèi)嗎?H5可以像使用Yiqixiu制作一組圖片一樣簡(jiǎn)單。它可能非常昂貴，以至于你需要投資幾十萬(wàn)來(lái)開(kāi)發(fā)一個(gè)程序。因此，最重要的是根據(jù)預(yù)算建立渠道，準(zhǔn)備產(chǎn)品促銷材料，然后分發(fā)到各個(gè)配送渠道。

第四步是實(shí)施品牌推廣計(jì)劃，監(jiān)控各個(gè)渠道的效果

等各項(xiàng)工作就緒后，就會(huì)進(jìn)入正式的品牌推廣階段。如果是在線零售，很容易監(jiān)控各個(gè)渠道的瀏覽量和購(gòu)買量，流量來(lái)自哪里，是否有購(gòu)買，你可以憑數(shù)據(jù)直觀的感受到。然而，線下渠道往往要復(fù)雜得多。有多少人是因?yàn)榭戳松痰甑臋淮安刨?gòu)物，又有多少人是因?yàn)榭戳司W(wǎng)上的促銷文章才在線下商店購(gòu)物。這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是非常隨機(jī)的。這給實(shí)體零售監(jiān)管渠道的效果增加了難度。唯一能被監(jiān)控的是新媒體的閱讀和曝光，那么這種閱讀和曝光是真正的受眾嗎?

第五步是總結(jié)品牌推廣活動(dòng)

可以從競(jìng)品活動(dòng)計(jì)劃、去年同期同類產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃、新產(chǎn)品銷售等維度進(jìn)行總結(jié);從計(jì)劃本身來(lái)看，可以從品牌推廣過(guò)程是否可控，品牌推廣預(yù)算設(shè)置是否合理，推廣渠道是否符合你的受眾。