品牌IP化是品牌長期發(fā)展的必然目標，每個品牌都想建立自己的品牌文化粘性。其實典型的例子大家都很熟悉。比如說到挨個推，可以想到新聞稿的發(fā)布和品牌推廣營銷；提到iPhone，可以想到各種極致的科技體驗，想到iPhone對你生活的影響；提到米老鼠，可以想到各種故事，從而想到米老鼠陪伴你的童年；這些品牌的內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，對社會文化藝術(shù)產(chǎn)生了很大的影響。IP內(nèi)容中的精彩故事，不僅可以影響觀眾的三觀，還可以塑造你的三觀。 什么是品牌IP？
IP是一個符號概念。從挨個推的角度來看，品牌IP化意味著品牌不僅僅是一個商標，而是像IP一樣，成為一種符號認知，用定位的專業(yè)術(shù)語來說，就是占據(jù)用戶的頭腦。比如我們想發(fā)新聞稿的時候，會想到挨個推。在消費者心目中，挨個推是新聞稿發(fā)布的心智符號；還有，我們平時遇到不懂的東西，會習(xí)慣性的想到百度。在這里，百度是在線搜索的心智符號。那就是IP價值。
在IP過程中，品牌會有類似挨個推和百度的過程。當你的品牌成為某種東西的表達時，你的品牌就實現(xiàn)了相當大的IP。比如這個產(chǎn)品很蘋果，這部電影很迪士尼，這雙鞋很like...在挨個推看來，當人們開始用品牌名和產(chǎn)品名來描述一個復(fù)雜多維的概念時，這就是品牌的IP。
品牌應(yīng)該如何IP化呢？
挨個推認為，品牌IP化只有兩種方式：1、成為行業(yè)標桿；2、經(jīng)受時間考驗。
成為行業(yè)的標桿并不容易。企業(yè)需要對行業(yè)和社會產(chǎn)生一些重大創(chuàng)新影響。通常這樣的企業(yè)可以直接形成品牌IP。其次，品牌經(jīng)歷了足夠長的時間考驗，有了一定的用戶基礎(chǔ)和更高的粉絲關(guān)注度。久而久之，大量用戶與品牌的互動故事發(fā)生在企業(yè)中，久而久之就能實現(xiàn)IP。例如樂高本來只是一個玩具品牌，但是它做什么樂高大電影之類的事情，其實也是順理成章的。
如果不能成為行業(yè)的標桿，品牌IP化是一個非常長期的過程，也需要大量的成本投入。任何期望在短時間內(nèi)割韭菜的品牌IP嘗試都不推薦挨個推。
為什么未來每個公司都是內(nèi)容公司？
關(guān)于這個問題，挨個推平臺負責(zé)人表示:品牌內(nèi)容運營與品牌IP化密切相關(guān)。通過優(yōu)秀的內(nèi)容運營，品牌IP化的時間可以縮短很多，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代的特點。
互聯(lián)網(wǎng)時代的區(qū)別在于，營銷正在向后端發(fā)展。眾所周知，營銷價值被削弱，運營價值被凸顯。
營銷運營的原因簡單來說就是媒體接觸的碎片化，導(dǎo)致用戶決策鏈的混亂。品牌需要不斷運營，接觸用戶，才能達到品牌營銷的最終目的。而且運營的一個是內(nèi)容的運營，也可以說是內(nèi)容營銷，這也是為什么每個公司都是未來內(nèi)容公司的回答。 結(jié)論。
就挨個推而言，品牌即IP，內(nèi)容即產(chǎn)品，營銷即運營。在品牌運營中，品牌方不必太在意你的品牌能否成為IP，因為品牌影響力強之后，自然就是IP。